Como desativar (quase toda) a publicidade do Windows 10

O Windows traz vários recursos de publicidade integrados para promover aplicativos, serviços e produtos da Microsoft. Pesquisas mostram que a maioria das pessoas considera esses anúncios invasivos, distrativos ou simplesmente irritantes.

Entender quais tipos de anúncio existem no Windows 10 e como eles são exibidos é o primeiro passo para gerenciá-los bem e melhorar a experiência de uso. Este guia mostra como desativar os anúncios do Windows 10 sem perder o equilíbrio entre desempenho e personalização.

💡 Se prefere aprender assistindo, veja nosso vídeo Como desativar (quase toda) a publicidade do Windows 10.

Tipos de anúncios no Windows 10

A Microsoft inclui esses anúncios no sistema principalmente para monetizar o sistema operacional e aumentar o engajamento com seus serviços. Com a publicidade integrada, a empresa incentiva o uso de serviços na nuvem como o OneDrive, a compra de aplicativos na Microsoft Store ou a assinatura de serviços como o Office 365. Isso até ajuda quem busca recomendações ou não conhece as ferramentas disponíveis, mas, para muita gente, não passa de poluição visual desnecessária — quem prefere um ambiente limpo e enxuto dispensa todo esse excesso.

O Windows exibe anúncios em formatos variados, cada um em uma parte diferente da interface. Identificar esses tipos é essencial para saber como eliminá-los:

• Sugestões no menu Iniciar: a Microsoft costuma colocar sugestões de aplicativos direto no menu Iniciar. Podem ser aplicativos promovidos da Microsoft Store que ainda não estão instalados, mas que talvez sejam úteis. As sugestões aparecem como blocos, bem visíveis — alguns usuários acham prático, muitos outros veem só poluição visual.
• Anúncios na tela de bloqueio: aparecem quando o plano de fundo da tela de bloqueio usa o Windows Spotlight. Podem trazer promoções de aplicativos, curiosidades ou outro conteúdo feito para atrair cliques. Como a tela de bloqueio costuma ser a primeira coisa que o usuário vê ao ligar o computador, é um espaço nobre para essas promoções.
• Anúncios no Explorador de Arquivos: aqui a divulgação é basicamente do OneDrive. São faixas no topo do painel de navegação que incentivam a assinar ou usar o armazenamento na nuvem. Incomoda bastante quando a pressa é grande e tudo o que se quer é abrir um arquivo sem distração.
• Anúncios na Cortana e na barra de pesquisa: a Microsoft usa a Cortana e a barra de pesquisa do Windows para mostrar resultados patrocinados ou sugerir serviços, em especial os ligados à Microsoft Store ou ao Office. Como a Cortana está integrada à pesquisa, virou um caminho fácil para essas promoções.
• Anúncios em notificações: muitos aplicativos, inclusive os nativos da Microsoft, usam notificações para divulgar atualizações ou novos recursos, que acabam virando pop-ups indesejados no meio do trabalho. Eles surgem no canto inferior direito da tela, misturados aos alertas importantes do sistema, o que dificulta separar o que é útil do que é propaganda.
• Edge como navegador padrão:o navegador padrão é um dos principais canais da máquina de marketing da Microsoft. Vale muito a pena baixar e usar apenas navegadores focados em privacidade, como o excelente Brave, baseado em Chrome/Chromium (mais sobre ele adiante), ou o LibreWolf, um fork do Firefox voltado à privacidade.

Por que desativar os anúncios

Desativar os anúncios no Windows 10 melhora bastante a experiência com o sistema operacional. Esses anúncios afetam diretamente o uso e o desempenho da máquina. Os que aparecem no Explorador de Arquivos, por exemplo, deixam o acesso aos arquivos mais lento porque consomem capacidade de processamento e banda. Notificações e pop-ups frequentes interrompem o trabalho e geram frustração, o que prejudica a produtividade; estudos já mostraram que notificações e anúncios aumentam os níveis de cortisol e a ansiedade. Além disso, esses anúncios consomem recursos do sistema que seriam melhor aproveitados em outras tarefas, principalmente em hardware mais antigo ou menos potente, onde cada ciclo conta.

Principais ganhos que aparecem quase na hora

• Mais desempenho e estabilidade: anúncios consomem recursos do sistema, seja banda, ciclos de CPU ou memória. Removê-los libera esses recursos e deixa tudo mais fluido e rápido. Sem o peso do adware, o sistema lida melhor com várias tarefas ao mesmo tempo, com menos lentidão e travamentos.
• Menos distração: conteúdo publicitário, sobretudo em pop-ups e notificações, tira muito a concentração, ainda mais no meio de uma tarefa. Desativar esses anúncios ajuda a manter o foco e evita interrupções, o que faz diferença em um prazo apertado ou numa operação complexa.
• Mais privacidade: muitos anúncios, talvez a maioria, são exibidos com base em dados e comportamento do usuário, o que preocupa quem se importa com privacidade. Desligá-los reduz a quantidade de dados que o Windows coleta para promoções direcionadas. Isso importa especialmente para quem não quer compartilhar hábitos pessoais ou estatísticas de uso com a Microsoft ou com anunciantes terceiros.

Ainda assim, há contrapartidas. Ao desativar os anúncios, abre-se mão de certas sugestões ou promoções personalizadas que poderiam ser úteis. Para quem gosta de receber recomendações de aplicativos ou descobrir novas ferramentas, as sugestões do menu Iniciar talvez tenham algum valor. O mesmo vale para recursos como o Windows Spotlight, que oferece um grau de customização e personalização que agrada parte dos usuários.

Passo a passo para desativar os anúncios no Windows 10

Para desativar a maior parte dos anúncios no Windows 10, siga as instruções abaixo, organizadas pelas áreas em que eles aparecem. Esses passos permitem ajustar o ambiente Windows para eliminar distrações e ganhar eficiência:

Desativar as sugestões do menu Iniciar

1. Abra Configurações e vá em Personalização > Iniciar.
2. Desative “Mostrar sugestões ocasionalmente em Iniciar” para impedir o aparecimento de aplicativos promovidos e desligue também as outras opções que não interessarem.
3. Essas sugestões servem para apresentar novos aplicativos, mas desligá-las deixa o menu Iniciar mais limpo e previsível. Vale também desafixar todos os blocos que não usa.

Desativar os anúncios da tela de bloqueio

1. Abra Configurações > Personalização > Tela de Bloqueio.
2. Defina o plano de fundo como “Imagem” ou “Apresentação de Slides” para remover os anúncios do Spotlight.
3. Desative “Obtenha curiosidades, dicas e muito mais” para tirar o conteúdo extra da tela de bloqueio. Assim, ao entrar, aparece só o que interessa, sem curiosidades nem sugestões de aplicativos.

Remover os anúncios no Explorador de Arquivos

Essas notificações atrapalham o uso, principalmente para quem adota outra solução de armazenamento na nuvem.

1. Abra o Explorador de Arquivos e clique na guia Exibir.
2. Selecione Opções e vá até a guia Modo de Exibição.
3. Desmarque “Mostrar notificações do provedor de sincronização” para impedir os anúncios do OneDrive.
4. Considere também impedir que o OneDrive inicie junto com o Windows em Configurações > Aplicativos > Inicializar.

Desligar os anúncios da Cortana e da barra de pesquisa

A Cortana continua útil mesmo sem o fluxo constante de sugestões de serviços desnecessários. Para muita gente, isso inclui a própria Cortana — desative na medida que preferir.

1. Abra Configurações > Cortana e vá em Permissões e Histórico.
2. Ajuste as permissões para limitar o que a Cortana acessa e cortar as sugestões promocionais.
3. Também dá para ocultar a própria barra de pesquisa da interface em Configurações > Personalização > Barra de Tarefas > Pesquisar > Ocultar.

Como lidar com os anúncios em notificações

Desativar as notificações não essenciais garante alertas apenas para as atualizações e mensagens realmente críticas, o que facilita manter o foco no trabalho.

1. Abra Configurações > Sistema > Notificações e Ações.
2. Desative as notificações dos aplicativos cujos anúncios não quer ver, gerenciando um por um.

Outras ferramentas para bloquear anúncios

Além das configurações nativas, existem ferramentas de terceiros que bloqueiam anúncios em várias frentes, inclusive navegadores e aplicativos. São opções populares entre usuários mais avançados, que querem controle maior sobre o que aparece no sistema.

Veja algumas ferramentas que ajudam a bloquear muitos tipos de anúncio fora do alcance das configurações nativas do Windows, com uma abordagem mais completa e focada em segurança.

• Arquivo HOSTS: usuários avançados podem editar manualmente o arquivo HOSTS no Windows para bloquear domínios específicos de anúncios; na prática, softwares como o Spyware Blaster ajudam ao baixar e manter atualizadas as listas de endereços conhecidos de publicidade no arquivo HOSTS do sistema. Ao redirecionar as requisições de anúncios para o localhost (127.0.0.1), elas são bloqueadas no nível do sistema e nem chegam à rede. É um método especialmente eficaz contra anúncios difíceis de barrar por outros meios.
• Navegador Brave: um navegador focado em privacidade, criado para bloquear rastreadores, anúncios e técnicas de fingerprinting. É uma ótima escolha para quem quer navegar sem o bombardeio constante de publicidade e sem os riscos de privacidade do rastreamento. Diferentemente do Chrome, o Brave bloqueia elementos invasivos por padrão, o que ajuda a evitar problemas como o fingerprinting de navegador — prática ainda mais comum no Edge, o navegador bloatware padrão do Windows, do que no próprio Chrome original.
• AdGuard: conhecido pela eficácia em bloquear anúncios tanto no sistema quanto nos navegadores. Oferece um painel detalhado para ajustar as regras de bloqueio. O AdGuard atua no nível da rede e filtra o tráfego antes que ele chegue aos aplicativos, bloqueando anúncios em todos os softwares do Windows, inclusive naqueles que não aceitam extensões de bloqueio. Apesar de ser uma solução prática e eficiente para todos os aplicativos, exige acesso profundo ao sistema (root, em nível de kernel) e faz interceptação, descriptografia, inspeção e recriptografia de SSL e HTTPS, o que traz riscos relevantes de segurança e privacidade: trata-se de um aplicativo de código fechado, com uma cadeia de atualização/patches (potencialmente) corruptível, que representa um ponto único de falha e um possível vetor de ataques man-in-the-middle.
• O&O ShutUp10: traz uma interface simples para controlar dezenas de configurações de privacidade e publicidade, permitindo desativar telemetria, sugestões e outros recursos ligados a anúncios no Windows. Ao expor e ajustar configurações de difícil acesso, o O&O ShutUp10 desliga módulos de publicidade embutidos no Windows, reduz o uso de recursos e reforça a privacidade. Não precisa de instalação: basta executar o arquivo baixado.
• Winaero Tweaker: ferramenta altamente customizável, que vai além do bloqueio de anúncios e dá controle fino sobre vários aspectos do Windows, inclusive desempenho e aparência. O Winaero Tweaker permite desativar recursos específicos do Windows que exibem anúncios, como as sugestões de aplicativos no menu Iniciar e os anúncios na tela de bloqueio, deixando a interface mais limpa e eficiente. Funciona basicamente por edições de registro e ajustes de política de grupo, sem componentes em nível de kernel.

Implicações e recomendações

Desativar os anúncios no Windows deixa o sistema mais rápido e fluido, porque libera recursos e reduz a poluição visual. Com menos pop-ups desnecessários, a interface fica mais limpa e favorece o foco e a eficiência — algo especialmente importante para usuários avançados e profissionais que precisam de um sistema enxuto.

Quem ainda quer alguma personalização, mas não suporta o excesso, pode manter poucas opções ativas, como uma tela de bloqueio personalizada sem as curiosidades e dicas extras. Esse equilíbrio garante um Windows enxuto e com um toque pessoal, sem avalanche de sugestões e promoções. Também dá para desativar apenas certos anúncios em notificações e deixar passar aquele que, em tese, seria útil — um meio-termo entre utilidade e personalização. Mas, se o que quer são papéis de parede novos e bonitos sem a bagunça, a internet resolve.

Tenha agora um Windows mais limpo e rápido

Seja para trabalhar, jogar ou só navegar, um Windows mais limpo é sempre melhor. Remover os anúncios é um ótimo jeito de deixar a experiência o mais fluida e eficiente possível. Menos distrações e uma interface limpa permitem focar no que realmente importa. Essas mudanças melhoram a aparência da área de trabalho e também a usabilidade, o que ajuda bastante quem valoriza desempenho e privacidade na mesma medida. Desativar os anúncios no Windows 10 ainda melhora bastante o desempenho e a duração da bateria, reduz distrações e protege mais a privacidade — dá para assumir o controle do sistema operacional hoje mesmo.