{"id":145719,"date":"2020-02-24T18:19:17","date_gmt":"2020-02-24T18:19:17","guid":{"rendered":"https:\/\/www.ninjaone.com\/blog\/msp-marketing-alles-wissenswerte-zum-thema-retargeting-ads\/"},"modified":"2024-03-18T10:33:44","modified_gmt":"2024-03-18T10:33:44","slug":"msp-marketing-alles-wissenswerte-zum-thema-retargeting-ads","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.ninjaone.com\/de\/blog\/msp-marketing-alles-wissenswerte-zum-thema-retargeting-ads\/","title":{"rendered":"Online-Werbung f\u00fcr MSPs | Alles, was Sie \u00fcber Retargeting-Anzeigen wissen m\u00fcssen"},"content":{"rendered":"

Der wahre Trick beim MSP-Marketing besteht nicht darin, m\u00f6gliche Kunden zum Besuch Ihrer Internetseite zu bewegen. Es ist viel wichtiger, sie dazu zu bringen, wieder zu kommen<\/em>. Hier kommen Retargeting Ads (also auf einem Verfolgungsverfahren basierende Werbeanzeigen) ins Spiel.<\/h4>\n

Wie sehr h\u00e4ngt Leadgenerierung von der Anzahl an Besuchen auf Ihrer Internetseite ab? Der Werbeplattform „Outbrain“ zufolge, werden lediglich 2% der Besucher einer Internetseite<\/a> direkt beim ersten Mal bereit sein, sich auf Ihr Angebot einzulassen. Selbst, falls Sie bereits eine wirklich gute Seite erstellt haben<\/a>. Die \u00fcberwiegende Mehrheit ist einfach nicht bereit, sich auf eine gr\u00f6\u00dfere Verpflichtung einzulassen, ohne zuerst Alternativen zu pr\u00fcfen und zu sehen, was es sonst noch an Angeboten gibt.<\/p>\n

Wenn Sie mehr Interessenten in zahlende Kunden umwandeln m\u00f6chten, m\u00fcssen Sie \u00fcberzeugende Wege finden, diese erneut auf Ihre Internetseite zu holen. Nicht nur ein- oder zweimal. Laut den globalen Analyse-Experten von „Nielsen“, m\u00fcssen die meisten Verbraucher Ihre Seite insgesamt sechs Mal<\/em> besuchen<\/a>, bevor sie schlie\u00dflich zu Kunden werden.<\/p>\n

Entmutigt? Seien Sie (noch) nicht entmutigt. Die gute Nachricht ist, dass es einen Trick gibt, der Ihre Erfolgschancen deutlich erh\u00f6ht und den Sie von gro\u00dfen Verbrauchermarken \u00fcbernehmen k\u00f6nnen. Er hei\u00dft „Retargeting“. Dabei handelt es sich um etwas, dass Sie zweifellos pers\u00f6nlich bereits erlebt haben, auch wenn Sie sich dessen nicht ausdr\u00fccklich bewusst waren. <\/p>\n

Was ist Retargeting?<\/h2>\n

Ist Ihnen schon einmal aufgefallen, dass Sie \u00fcberall Werbung f\u00fcr ein bestimmtes Produkt oder eine bestimmte Dienstleistung gesehen haben, nachdem Sie die Internetseite eines Unternehmens besuchten? Das ist selbstverst\u00e4ndlich kein Zufall. Werbefachleute bezeichnen es als Retargeting<\/a>. Kurz gesagt, ist das eine Reaktivierungsstrategie, um Informationen \u00fcber die Besucher Ihrer Internetseite zu sammeln, damit Sie ihnen auch nach dem Verlassen Ihrer Seite<\/em> relevante Werbung anzeigen k\u00f6nnen.<\/p>\n

\"how<\/p>\n

Source: Newsfeed.org<\/a><\/em><\/p>\n

Retargeting ist v\u00f6llig normal f\u00fcr eine Vielzahl von Unternehmen (B2C und B2B). Daf\u00fcr gibt es gute Gr\u00fcnde: Ein Internetseiten-Besucher, der mittels Retargeting „verfolgt“ wird, wird mit 70% h\u00f6herer Wahrscheinlichkeit zu einem Kunden konvertieren<\/a>. W\u00e4hrend die durchschnittliche Klick-Through-Rate (CTR) f\u00fcr eine Display-Werbung bei 0,07% liegt, ist diese f\u00fcr Retargeting Ads mit 0,7% zehnmal h\u00f6her<\/strong>.<\/p>\n

Retargeting ist sogar in der Lage, Suchen nach einer bestimmten Marke<\/a>, um mehr als 1.000% zu erh\u00f6hen. Dar\u00fcber hinaus
\nsteigen<\/em> die Konversionsraten, je \u00f6fter ein Konsument eine solche Anzeige sieht. Die Click-Through-Rate selbst mag zwar sinken, aber Personen, die<\/em> darauf klicken, konvertieren daf\u00fcr zweimal so h\u00e4ufig<\/a>!<\/p>\n

Also, wie genau funktioniert Retargeting?<\/h2>\n

Pixelbasiertes Retargeting<\/a> ist die Form, \u00fcber die wir in diesem Artikel am meisten sprechen werden. Es platziert einen JavaScript Code (als Cookie bekannt) im Browser eines Nutzers, um zu verfolgen, welche Seiten er besucht und welche Produkte er sich online ansieht. Das Cookie kommuniziert mit der Werbeplattform (Suchmaschinen, Soziale Medien, etc.), die vom Werbetreibenden (also Ihnen) ausgew\u00e4hlt wurden. Auf der Grundlage des Nutzungsverhaltens des Surfenden teilt es Ihnen mit, welche Anzeigen Sie einer bestimmten Person zeigen k\u00f6nnen.<\/p>\n

Auf Pixeln basierte Anzeigen k\u00f6nnen in der Regel bis zu 30 Tage laufen (ab dem letzten Besuch eines Kunden auf Ihrer Internetseite). Die von Ihnen gew\u00e4hlte Retargeting-Plattform bestimmt, wo Ihre Anzeigen ausgeliefert werden. Zu den \u00fcblichen Orten geh\u00f6ren die Ergebnisseiten von Suchmaschinen, Social-Media-Plattformen und auch andere Internetseiten.<\/p>\n

Im Vergleich zum listenbasierten Retargeting, bei dem Anzeigen an Personen mit einer von Ihnen eingegebenen E-Mail-Adresse ausgegeben werden, gef\u00e4llt uns das Pixel-Retargeting besser. Es ist zeitsparender und geeigneter dazu, Verbraucher zu erreichen, die ein bestimmtes Verhalten gezeigt haben.<\/p>\n

Nehmen Sie als Beispiel die folgende Anzeige<\/a>, die zeigt wie Expedia jemanden mittels Retargeting anspricht, der entweder vor kurzem einen Flug nach Whistler in British Columbia, Canada gesucht oder gebucht hat.<\/p>\n

\"retargeting<\/p>\n

Retargeting z\u00e4hlt zu den eher technisch herausfordernden Marketingstrategien f\u00fcr MSP\u2019s<\/a> und Systemh\u00e4usern (wir haben bereits einige davon vorgestellt<\/a>) Sie m\u00fcssen etwas Geld und Arbeit im Vorfeld investieren. Es ist jedoch den Aufwand wert, falls Sie ohnehin selbst bereits in digitales Marketing investiert haben.<\/p>\n

Warum? Nun, erstens, wegen der Finanzierbarkeit. Mit Retargeting k\u00f6nnen Konversionen bis zu einem F\u00fcnftel dessen kosten, was sie bei einer typischen Akquisitionsstrategie zahlen w\u00fcrden.<\/p>\n

Und zweitens, weil es absolut bewiesen hat, dass es einfach funktioniert<\/em>. Retargeting ist besonders hilfreich f\u00fcr Unternehmen mit l\u00e4ngeren Verkaufszyklen, zu denen die meisten MSPs tendieren. Es erlaubt Ihnen als MSP, pr\u00e4sent zu bleiben, w\u00e4hrend sich die Verbraucher durch den Marketing-Zyklus bewegen. Von dem Zeitpunkt, an dem einem Interessenten erstmals bewusst wird, dass er eine L\u00f6sung braucht, bis zu dem Punkt, an dem er die Optionen evaluiert und sich auf einen Kauf vorbereitet – Sie und Ihre Anzeige sind pr\u00e4sent.<\/p>\n

Das gilt nat\u00fcrlich nur, falls Sie entscheiden, dass Retargeting f\u00fcr Ihr Unternehmen geeignet ist. Wir erkl\u00e4ren kurz, wie man dabei vorgeht.<\/p>\n

Ist Retargeting die richtige Strategie f\u00fcr mein MSP-Unternehmen?<\/h2>\n

Je mehr MSP\u2019s online gehen, desto schwieriger wird es Leads zu konvertieren und aus Interessenten, Kunden zu machen. Falls Sie bereits Suchmaschinenoptimierung<\/a> betreiben, bezahlte Suchanzeigen<\/a> einsetzen und Anzeigen in Sozialen Netzwerken<\/a> nicht den erw\u00fcnschten Erfolg gebracht haben, denken wir, Sie sollten Retargeting in Betracht ziehen. Aber nur, wenn Sie genug Zeit und Ressourcen haben.<\/p>\n

Was genau wir damit meinen? Wir meinen, dass Retargeting wahrscheinlich nicht der eine K\u00f6nigsweg ist, der im Alleingang alle Konversionen erzeugt, die Sie ben\u00f6tigen. Es sollte als Teil einer umfassenderen Marketingstrategie eingesetzt werden.<\/strong><\/p>\n

Laut der Agentur f\u00fcr digitales Marketing \u201eLemonade Stand\u201c<\/a>, weisen die MSP\u2019s, mit der besten Performance unter ihren Kunden, normalerweise einige gemeinsame Schl\u00fcsselkriterien auf:<\/p>\n